赶在五一长假消费热潮到来之前，吕氏麻辣烫所有店铺的招牌和临近的平面广告，全部更换为与国足有关的新内容，借用国足比赛训练视频制作的新广告，也更换掉旧的版本，出现在报纸和电视上面。
  虽然国足最近十多年都是被人一路批过来的，但在二十一世纪初这个年代，国人尚未对国足彻底失望，更没有那些调侃贬低的段子，责骂也是出于爱之深责之切。
  当国足再一次向世界杯起冲击时，多少引起些社会热潮。
  其实吕冬非常清楚，第一阶段预选赛的广告效果不会特别明显，但到了十强赛阶段，尤其确定积分优势之后，但凡与国足有关的，就会成为社会热点。
  只要出线，一直到明年世界杯，国足的话题热度都是爆炸性的。
  这份广告就会得到十倍甚至更高的回报。
  当然，世界杯之后，可能就是另外一回事了。
  所以，吕氏餐饮的这份广告授权就签到明年世界杯之前。
  除了国足的广告，汉堡皇的代言也敲定下来。
  刚进五一假期，吕氏餐饮在皇冠酒店举行新闻布会，邀请了例如晚报和省电视台等诸多媒体参加，在近百个相机镜头和摄像机镜头前，正式与周杰伦签订为期两年的代言合约。
  真正的协议之前就签订好了，新闻布会上代表吕氏公司出席仪式的是许琴，面对诸多媒体记者，许琴应对经验无疑更加丰富，也懂得
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